关键词就是我们网站的核心。如果我们能够轻松玩转关键词，那么我们对网站的把控能力就很大，竞价人员不仅仅是对网站的优化，更重要的是能够把控网站，能够知道我们做的每一步操作能够对我们的营销效果产生什么影响，甚至我们通过关键词的数据分析来确定下一
关键词就是我们网站的核心。如果我们能够轻松玩转关键词，那么我们对网站的把控能力就很大，竞价人员不仅仅是对网站的优化，更重要的是能够把控网站，能够知道我们做的每一步操作能够对我们的营销效果产生什么影响，甚至我们通过关键词的数据分析来确定下一步的优化方案。关键词我们应不应该出这样的价格来购买这个关键词，通俗的说就是我们购买的这个关键词值不值，是否能给我们带来转化以及我们的出价值不值。
首先就是可以 根据访客的搜索行为我们可以将关键词划分为三个不同的购买阶段，也就是访客的三个不同购买阶段，如果我们没有访客分析不能知道每个阶段访客的需求分析，我们就不能够确定哪些关键词是哪个阶段，更不能对每个阶段关键词的出价做出明确的判断，关键词的出价设置的很高，很清晰的知道这些关键词的购买意向是很低的，我们没有办法对这类人群进行精确的锁定，可想而知转化的效果。一些关键词词的购买意向较第一阶段强很多，那么我们就不能用低价、广泛的模式来锁定这部分人群，而是出价相对第一阶段要高点，来精准锁定这部分人群。有些网站中某些关键词的出价很高，但是转化效果并不是很好，甚至没有转化，这时候我们应该通过搜索词报告分析我们购买这个关键词与访客搜索词的购买目的是否一致。还有就是我们购买这个关键词匹配到的词与搜索词目的不同，购买意向也不是很高，所以我们花费高昂的价格来买这个流量就不是很值。这种状况在网站中存在很多，所以就会造成我们网站中80%的预算都被类似这样的关键词浪费掉，同时也体现出搜索引擎营销（SEM）的核心理念，关键词的购买价值。
总的来说，我们对于关键词的态度是无论在关键词购买阶段，还是关键词数据分析，我们时刻要记住我们购买的这些关键词值不值以及我们应该如何精准控制流量。
(责任编辑：创越网络)
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